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      816全民顧家日十周年,顧家家居引領家庭幸福潮流


      【資料圖】

      今年7月以來,政府采取了一系列措施促進內需和消費,一系列擴內需促消費的舉措持續發力,以激發消費潛力并推動經濟發展。居民消費升級是其中一個重要趨勢,消費者對產品和服務的品質要求越來越高,注重健康、環保、個性化和體驗等方面。顧家家居順應這一趨勢,在本次全民顧家日提供高品質、創新和獨特的產品,以滿足消費者的期望。

      作為顧家家居打造的超級IP,816全民顧家日十周年,以“用愛挺你”為主題。顧家家居采用了多種形式來傳達顧家家居的核心理念,從老家具視頻、線下軟廣告事件、品牌片《支點》、會員活動等多維度品牌表達。通過一整套營銷組合拳動作,吸引大眾關注與思考,啟發人們關于家空間的反思,讓更多人了解和認同“顧家”的價值觀。

      成就用戶的小小支點,共享幸福家庭時光

      顧家家居“816全民顧家日”十周年提出的“用愛挺你”主題,定位顧家品牌作為“支撐者”的角色,與消費者進行溝通。作為家居品牌,顧家希望能像家人一樣,在你身后支撐你疲憊的身體,承載你情緒的重量,見證幸福與歡笑。向社會傳遞顧家愛家的主張,喚起用戶對默默支撐自己“背后”的家以及家?的關注。

      在此次活動中,顧家家居在人流量較為集中的交通樞紐站點,進行品牌軟廣告的包裝與改造,通過在最硬的廣告位,做了一場最“軟”的創意軟廣,給來往路人帶來了新鮮感與驚喜感。

      以近年為例,816全民顧家日活動在不同年份中宣揚了不同的主題和理念。在2016年,顧家家居董事長顧江生號召人們多陪伴家人并且停止加班,通過"816不加班"的口號傳達這一信息。2017年,活動的主題是"陪伴是最長情的告白",鼓勵人們多陪伴家人。隨后的2018年,活動主張感恩家人,通過"謝謝顧家的你"的口號表達對家人的感恩之情。2019年,活動主題是"讓愛不缺席",呼吁大家不要錯過與家人共度重要時刻。2020年,在品牌煥新之后,活動的意義發生了轉變,從原來的"號召回家陪伴"轉向啟迪人們過好自己向往的生活。同年,活動主張為"生活有愛,理所當燃",將對家的愛擴展到對生活的向往。繼而在2021年,活動主張為"新向往,家更好",號召人們為家創造向往的生活。2022年,通過更自然、輕松的“唱享好時光”,把“節日主張”更鮮活、生動地傳遞給受眾。

      通過這些變化,可以看出816全民顧家日正在超越僅追求聲量和銷量,轉向通過明確而統一的符號化表達,共同輸出堅實的主張認知,深入消費者的心智,并形成持久記憶,積累品牌資產。第十季816全民顧家日通過更真實、有力的"用愛挺你",將生活小小支點以一種全新的體驗方式融入近大眾生活引起共鳴,小支點也有大力量。

      816全民顧家日十周年引領潮流風向標

      顧家家居通過對用戶情緒力的洞察,從情感層面出發。洞察到在社會情緒普遍焦慮的情況下,每個人每天都需要面對來自工作、生活、學習的各種壓力,是家、家人和家具一直在背后默默支撐,帶出“用愛挺你”的溫暖治愈主題。在品牌營銷中通過組合拳,從老家具視頻、線下軟廣告事件、品牌TVC等操作,深度詮釋了活動主題。在全域曝光+多點觸發下,激起了多維傳播的漣漪。通過“線上+線下”1+N營銷的策略,以企業的產品根基為基礎,細分多個營銷單元,分別向客戶提供不同的服務與價值,滿足多元化需求。顧家家居打造了一場四維的顧家之旅,達成情感共鳴和關懷的傳遞,讓活動更大范圍擴散,實現品牌價值的軟性輸出,破圈傳播收獲高關注,幫助消費者建立起對品牌的好感度,影響消費心智。

      不知不覺已經來到了第十季全民顧家日,816全民顧家日十周年是顧家家居成就和努力的真實寫照。多年來,顧家家居始終以匠心獨運、品質至上為宗旨,在未來,顧家家居將繼續致力于引領家庭幸福潮流,通過獨特的設計理念、高品質的產品和貼心的服務,為更多家庭帶來幸福與滿足。

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